【メディアシリーズ②】博報堂DYホールディングス｜「生活者発想」と「パートナー主義」で独自性を発揮する広告業界No.2

博報堂DYホールディングスは、博報堂、博報堂DYメディアパートナーズを中核とする日本第2位の総合広告会社グループです。「生活者発想」「パートナー主義」という独自の企業理念のもと、クライアント企業と対等なパートナーとして課題解決に取り組み、電通とは異なる個性的なアプローチで業界に存在感を示しています。初任給月給30万円（年俸360万円）、30歳で750～850万円、40歳で1,000～1,200万円という高待遇で、電通に次ぐ高収入が期待できます。「生活者の視点を重視する文化」「クライアントとの対等な関係性」「個性を尊重する風土」が特徴で、広告業界で自分らしさを発揮しながら活躍できる環境が整っています。採用倍率は約20倍と高いですが、「生活者発想」に共感し、クリエイティブな提案ができる人材が求められています。

博報堂DYホールディングスの事業内容と企業文化

3つの事業領域で「生活者発想」を実践

博報堂DYグループの事業は3つの領域で構成されています。第一に広告事業は、博報堂と博報堂DYメディアパートナーズが担い、テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、交通広告、屋外広告など、あらゆる媒体を通じて企業のメッセージを届けます。博報堂は「生活者発想」を核に、消費者の生活実態や価値観を深く理解し、その洞察に基づいて広告を企画・制作。トヨタ自動車、パナソニック、ユニクロ、サントリーなど、日本を代表する企業の広告を数多く手掛けています。博報堂の広告は「生活者の心に響く」「共感を生み出す」と高く評価されています。

第二にデジタルマーケティング事業では、インターネット広告、SNS広告、動画広告、データ分析、マーケティングオートメーションなど、デジタル領域のあらゆるマーケティング活動を支援しています。博報堂DYデジタル、アイレップなどのグループ会社を通じて、ウェブサイト制作、アプリ開発、デジタルキャンペーンの企画・実行まで一貫してサポート。近年はAI、ビッグデータ、IoTを活用したマーケティングにも注力し、デジタル領域の売上は全体の約40%まで拡大しています。

第三にコンサルティング・PR・グローバル事業では、企業の経営課題解決、ブランド戦略立案、広報活動支援、海外展開支援などを行っています。博報堂コンサルティング、博報堂DYメディアパートナーズなどを通じて、企業の広報・PR戦略、危機管理、CSR・サステナビリティ推進、海外進出支援などを提供。マーケティングだけでなく、経営全般にわたる課題解決をサポートしています。

「生活者発想」と「パートナー主義」の企業文化