【業界解像度 爆上げノート 第16回】データ分析部門（ストプラ）の地道すぎる日常──華やかなキャッチコピーの裏にある、膨大な数字データとの果てしない格闘

こんにちは。五大商社、大手デベロッパー(MM)、大手広告代理店(電博)から内定を獲得した慶應生の者です。

第三部「大手広告代理店のリアル」、第4回目となります。前回はチーム全員が血反吐を吐く「コンペ前夜」の残酷なリアルをお伝えしました。

今回は、そのコンペにおいて「勝敗の9割を決める」と言っても過言ではない、ある専門職にスポットを当てます。それが「ストラテジックプランナー（通称：ストプラ）」と呼ばれるデータ分析・戦略立案の部門です。

最近の就活生、特にコンサル志望を併願するような高学歴層の間で、このストプラは非常に人気の高い職種です。「消費者の心理を読み解き、鮮やかな戦略を描いてクリエイターを動かす」。そんな「軍師」のようなスマートなイメージを抱いている人も多いでしょう。

しかし、現場で働く若手ストプラの日常は、スマートな「軍師」というよりも、泥まみれになって数字の山を掘り進める「炭鉱夫」そのものです。

今回は、誰も見向きもしない膨大なデータと格闘し、クリエイティブの土台となる「たった一つの真実」を見つけ出す、ストプラの地道すぎる狂気を解剖します。